10月15日至17日，第十八屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海瑞吉酒店成功舉辦。作為亞洲創(chuàng)意產業(yè)最具含金量與影響力的榮譽之一，金投賞在過去十七年間以專業(yè)、嚴謹與公信力獲得國際廣泛認可，其評審核心聚焦于創(chuàng)意所帶來的真實商業(yè)回報，并由普華永道（PwC）全程監(jiān)審。

2025第十八屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎共收到來自943家頂尖公司的2420件參賽作品。今年淘寶天下首度參賽，旗下兩個案例：“餓了么時令立秋傳播”“淘寶春節(jié)傳播”分別榮獲明星&KOL營銷銀獎、社交營銷銅獎各一座！這不僅是淘寶天下品牌營銷實力的權威認證，更是團隊將創(chuàng)意轉化為商業(yè)價值能力的充分證明。

以下為案例詳情：

《餓了么時令立秋傳播》，金投賞-明星&KOL營銷-銀獎

餓了么將「時令營銷」作為核心IP長期深耕，以傳統(tǒng)節(jié)氣為文化支點，聯(lián)合優(yōu)質商家共同打造兼具內容價值與消費指南的年輕化溝通場。尤其在立秋節(jié)點，借勢“秋天的第一杯奶茶”網(wǎng)絡熱梗，逐步將其塑造為茶飲領域的“雙11級”消費符號。

此次餓了么與淘寶天下合作，以“立秋喝奶茶的理由”為傳播核心，雙線推進傳播策略：（1）內容破圈：攜手抽象喜劇達人“王七葉”與綜藝人氣嘉賓蔣敦豪，并借勢巴黎奧運會期間的藝術熱度，打造輕快有趣的創(chuàng)意內容，精準呼應年輕群體情緒；（2）玩法促活：結合餓了么“免單”年度營銷主題，發(fā)起“秋天第一杯奶茶餓了么請”站內活動，以強福利、低門檻、高引導的機制激發(fā)用戶參與。

項目最終實現(xiàn)超3億曝光、互動量突破400萬，以有限投入撬動大規(guī)模真實UGC；站內搜索口令人次呈倍數(shù)級增長，成功實現(xiàn)跨平臺破圈。立秋期間，餓了么平臺奶茶果汁類目訂單量環(huán)比增長150%，有力印證了此次營銷對用戶消費的直接拉動。

《淘寶春節(jié)互動傳播》，金投賞－社交營銷－銅獎

在2025蛇年春節(jié)，淘寶以一場AIGC驅動的“云春晚”，成功將傳統(tǒng)節(jié)慶轉化為一場全民參與的數(shù)字文化盛宴，重塑了春節(jié)儀式的情感體驗。

淘寶天下助力項目采用遞進式傳播策略，從“輕量懸念曬證”引發(fā)好奇，到“明星達人定制曬證”建立信任，最終通過“AI裂變全民曬證”引爆參與，層層遞進、成功撬動用戶從旁觀到投入?yún)⑴c，最終實現(xiàn)超45億的總傳播聲量。

在執(zhí)行層面，通過精準捕捉用戶參與心理，以KOL矩陣釋放AIGC“云參演證”的趣味玩法，有效激發(fā)用戶主動回淘參與；同時針對明星粉絲、海外用戶等不同圈層，在微博、小紅書等平臺定制差異化內容，實現(xiàn)人群的精準穿透與情感共鳴；更通過敏銳結合“外國人涌入小紅書”等社會熱點，將品牌信息無縫融入公共話題場域，持續(xù)激活內容的傳播動能。

此次金投賞的佳績，不僅是對營銷案例的肯定，更是對核心方法論的成功驗證——淘寶天下始終致力于將新銳創(chuàng)意與商業(yè)實效深度融合，以「有趣」的內容觸達人心，以「高效」的策略驅動增長。未來，淘寶天下將繼續(xù)深耕品牌營銷與商業(yè)創(chuàng)新領域，助力更多品牌實現(xiàn)從傳播力到生意增長力的價值轉化。

【廣告】（免責聲明：本文為本網(wǎng)站出于傳播商業(yè)信息之目的進行轉載發(fā)布，不代表本網(wǎng)站的觀點及立場。本文所涉文、圖、音視頻等資料的一切權利和法律責任歸材料提供方所有和承擔。本網(wǎng)站對此資訊文字、圖片等所有信息的真實性不作任何保證或承諾，亦不構成任何購買、投資等建議，據(jù)此操作者風險自擔。） 本文為轉載內容，授權事宜請聯(lián)系原著作權人，如有侵權，請聯(lián)系本網(wǎng)進行刪除。