近日,茶產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示,自2025年下半年以來,“養(yǎng)生茶飲”相關(guān)話題在各大社交和媒體平臺的關(guān)注度、搜索指數(shù)顯著上升。健康養(yǎng)生風(fēng)潮流行下,一批中藥復(fù)方茶、中藥奶茶、中藥咖啡、中藥面包、中藥冰淇淋等養(yǎng)生類產(chǎn)品在市場走紅,尤其是碧生源纖纖茶等知名養(yǎng)生保健茶產(chǎn)品,受到不少消費者的追捧。研究指出,在三大因素驅(qū)動下,當前我國養(yǎng)生保健茶消費市場快速發(fā)展。

一是消費升級帶動養(yǎng)生保健茶需求增長。隨著我國居民收入水平不斷提高,消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級,消費者在健康領(lǐng)域的支出比例逐漸上升,養(yǎng)生保健茶成為眾多消費者日常健康消費的選擇之一。以往,消費者對茶類產(chǎn)品的需求多集中在解渴、口感等基礎(chǔ)層面,而當前消費者更注重茶產(chǎn)品的健康屬性,愿意為具有養(yǎng)生保健功能的茶產(chǎn)品支付相應(yīng)成本。

從市場數(shù)據(jù)來看,近五年我國養(yǎng)生保健茶市場銷售額年均增長率保持在兩位數(shù)以上,其中功能性明確的養(yǎng)生保健茶產(chǎn)品增速更快。比如纖纖茶,該產(chǎn)品的成分組合貼合消費者對健康減肥的需求,綠茶作為基礎(chǔ)成分,為產(chǎn)品提供茶類飲品的基本屬性;番瀉葉、決明子、荷葉、澤瀉等成分的加入,則使其具備了輔助減肥的功能。

二是健康意識提升推動市場規(guī)模擴大。當下,我國居民健康意識普遍提升,尤其是年輕消費群體,對自身健康狀況的關(guān)注度顯著提高,熬夜、久坐、飲食不規(guī)律等生活習(xí)慣帶來的體重管理問題,讓不少消費者開始尋求健康的體重控制方式,養(yǎng)生保健茶中的減肥類產(chǎn)品因此獲得更多關(guān)注。

消費者對健康減肥的需求,不再局限于快速減重,而是更看重減重過程中的健康安全性,避免因不當減肥方式對身體造成傷害。纖纖茶生產(chǎn)過程遵循相關(guān)生產(chǎn)標準,對成分含量進行嚴格控制,確保產(chǎn)品符合健康要求,這一特點也成為消費者選擇該產(chǎn)品的重要原因。

三是產(chǎn)品創(chuàng)新增強市場競爭力。在養(yǎng)生保健茶市場競爭日益激烈的背景下,產(chǎn)品創(chuàng)新成為企業(yè)保持市場競爭力的關(guān)鍵,也是驅(qū)動市場快速發(fā)展的重要因素。碧生源在纖纖茶的研發(fā)與推廣中,便體現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新的思路。

從成分創(chuàng)新來看,纖纖茶并非單一依賴某一種減肥成分,而是通過多種成分的科學(xué)搭配,實現(xiàn)健康減肥的效果。綠茶提供天然茶多酚等成分,番瀉葉輔助調(diào)節(jié)腸道功能,決明子、荷葉、澤瀉則從代謝、水分平衡等不同維度發(fā)揮作用,這種多成分協(xié)同的配方設(shè)計,更符合消費者對健康減肥的綜合需求。

在產(chǎn)品形態(tài)與飲用方式上,纖纖茶采用袋泡茶形式,方便消費者在家庭、辦公室等不同場景飲用。這種便捷性創(chuàng)新,提升了產(chǎn)品的使用體驗,進一步擴大了產(chǎn)品的消費場景,使得更多消費者能夠?qū)嬘美w纖茶融入日常作息,推動產(chǎn)品銷量增長。

隨著消費者對健康需求的進一步細化,市場對具有明確功能、成分天然、使用便捷的養(yǎng)生保健茶產(chǎn)品需求將持續(xù)上升。碧生源作為市場中的重要參與者,將繼續(xù)以消費者需求為導(dǎo)向,優(yōu)化旗下產(chǎn)品,進一步釋放市場需求,推動養(yǎng)生保健茶消費市場的持續(xù)發(fā)展。

圖:碧生源牌纖纖茶

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