為進一步加強網(wǎng)絡直播打賞管理，日前，中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)開展為期2個月的“清朗·整治網(wǎng)絡直播打賞亂象”專項行動。

我們認識到，任由“打賞亂象”野蠻生長，其危害早已超越個體失范的范疇，正侵蝕著社會肌體的健康，扭曲著價值判斷的標尺。這場及時雨般的集中整治，不僅回應了社會各界的深切關切，更昭示著對網(wǎng)絡直播生態(tài)進行系統(tǒng)性糾偏、重塑健康秩序的堅定決心。

審視直播打賞亂象的危害，其觸目驚心之處首先在于對個體，尤其是未成年人及其家庭的深度侵害與財產(chǎn)安全的嚴重威脅。心智尚未成熟的青少年，極易在主播精心編織的話語陷阱、情感操控和攀比氛圍中迷失自我，動輒擲千金以求“大哥”虛名，乃至釀成“孩子打賞主播，花光家中積蓄”的悲劇。當“流量為王”“金錢至上”被奉為圭臬，部分主播為博取打賞而不擇手段，游走在法律與道德的邊緣——內(nèi)容低俗、言行失范、炫富拜金、虛假炒作等現(xiàn)象層出不窮。這種“唯打賞論”的導向，無形中貶損了勤奮勞動、誠實守信的傳統(tǒng)美德，營造了一種急功近利、投機取巧的不良社會氛圍。打賞亂象的蔓延，嚴重擾亂了網(wǎng)絡生態(tài)乃至經(jīng)濟秩序的良性運行。它催生了一條畸形的利益鏈條，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在“獵奇審丑”的流量競爭中反而可能敗下陣來，導致“劣幣驅(qū)逐良幣”的逆淘汰現(xiàn)象。

面對如此錯綜復雜、危害深遠的亂象，為期兩月的專項行動雖是集中發(fā)力的關鍵之舉，但若欲收長效根治之效，則必須超越“運動式”治理的思維，致力于構建一套標本兼治、多方協(xié)同的常態(tài)化治理體系。一方面，要強化平臺主體責任，扎緊制度籬笆，是遏止亂象的基礎環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡平臺絕非法外之地，必須成為治理責任的首要承擔者。這要求平臺切實落實實名制要求，杜絕未成年人冒用成人賬號進行打賞；設立與用戶年齡、認知能力相適應的“打賞冷靜期”與額度限制；優(yōu)化推薦算法機制，從源頭上減少低俗、誘導性內(nèi)容的推送；建立暢通、高效的投訴舉報與退款機制，賦予用戶“反悔權”與“守護盾”。第二，聚焦重點難點，實施精準打擊，是彰顯整治力度的直接體現(xiàn)。此次專項行動，應將矛頭直擊那些社會反映強烈的突出問題：嚴厲打擊以“打賞抽成”等名義誘導用戶高額消費的違規(guī)行為；嚴肅處置以低俗、色情、暴力等內(nèi)容為噱頭博取打賞的主播與公會；嚴格規(guī)范“榜一大哥”等排名榜單的功能設置，削弱其不當?shù)呐时燃?。第三，構建協(xié)同共治格局，凝聚社會合力，是確保治理持續(xù)性的根本保障。整治網(wǎng)絡直播亂象，非一方之力可成。主管部門需加強聯(lián)動，完善法律法規(guī)，提供清晰的合規(guī)指引與嚴厲的違規(guī)懲戒；行業(yè)協(xié)會應積極發(fā)揮作用，制定行業(yè)標準與自律公約，提升整體規(guī)范水平；媒體與廣大網(wǎng)民要發(fā)揮監(jiān)督作用，勇于揭露問題，鞭撻丑惡；家庭與學校則需加強青少年媒介素養(yǎng)教育，引導其形成理性的消費觀念與健康的網(wǎng)絡使用習慣。

我們期待，通過此次專項行動及其后的持續(xù)努力，能夠有效遏制打賞亂象的蔓延，引導直播行業(yè)從追逐短期流量的迷思中覺醒，轉(zhuǎn)向深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提升文化品位、履行社會責任的長期主義，最終讓這個充滿活力的新興領域，真正成為豐富文化生活、傳播正向價值的廣闊平臺，還網(wǎng)絡空間以天朗氣清。（金勝）